¿Tienes la sensación desde hace tiempo que el logotipo de tu clínica ya no funciona igual de bien que lo hacía antes?
Si tu respuesta ha sido afirmativa estas pagando un precio alto por mantener ese logotipo.
Te hablo del logotipo pero más en concreto me refiero a la identidad de marca de tu Clínica Dental.
Me refiero a todos aquellos elementos que ayudan a definir la marca y la diferencian frente a la competencia. Te hablo del nombre de tu Clínica, sus colores, el logotipo con sus formas y las tipografía.
Además esta identidad se plasma en distintos medios electrónicos y físicos: la tarjeta de citas, tu página web, el plafón luminoso del exterior o las publicaciones de tu Facebook.
Por consiguiente, tu identidad de marca es lo primero que ve tu paciente, es tu representante. La primera impresión de tu paciente está también condicionada por ella. De ahí su importancia.
El logotipo es la punta del iceberg, una de las primeras cosas que ve y conoce tu paciente.
Pero… ¿Qué es un logotipo que no funciona?
No me refiero solo a que ya no te guste, que también es algo a tener en cuenta. Sobre todo porque has de sentirte agusto con él. Tienes que sentir que te representa como profesional y que transmite tus valores (personales y profesionales).
Un logotipo que NO funciona te supone:
- No transmitir los valores de tu marca personal y profesional. Es fundamental que el logotipo y sus aplicaciones hablen de ti, transmitan tu esencia, tus valores…tú marca personal. El principal activo de tu Clínica es tu marca personal. Tu paciente busca al doctor o a la doctora (pon tu nombre aquí). Busca una persona de confianza que solucione sus problemas.
- Encontrar problemas al usarlo en aplicaciones o en redes sociales. Tienes un logotipo que por ejemplo cuando lo reduces pierde legibilidad y funciona mal. Necesitas un Manual de Marca donde se normalice y defina el uso de tu marca. Una herramienta que va a garantizar un uso coherente y adecuado por parte de los proveedores con los que trabajes.
- Perder oportunidades de diferenciarte de tu competencia más cercana. Tu competencia más cercana, la que tienes en tu barrio, en frente de tu Clínica, no descansa. Evoluciona, mejora y se diferencia. Posee una identidad de marca profesional y eficaz. No te puedes permitir ser para tus pacientes una Clínica más. Hay que buscar la diferenciación continua y ofrecer razones para que el paciente te elija a ti y no a la franquicia de enfrente.
- No posicionarte como profesional de manera correcta. Tú eres un gran profesional con un curriculum magnífico. Cuentas con un equipo de mucha calidad humana y profesional. El problema está en el logotipo que tienes actualmente. No está a la altura de tu Clínica, de tu marca profesional. Está mostrando una imagen distorsionada de la realidad. Si el logotipo parece poco profesional, tu paciente va percibir poca profesionalidad, aunque la realidad sea otra.
En definitiva, con un logotipo que NO funciona estás perdiendo muchas oportunidades y esto te hace perder dinero.
Quizás pienses que encargar a un profesional el rediseño de tu identidad de marca supone realizar una gran inversión. Ten presente que mantener un logotipo que NO funciona te está saliendo muy caro, por las razones que antes te he comentado.
La solución para tu identidad de marca
La solución es recurrir a un profesional del diseño con experiencia en clínicas dentales de toda la vida como la tuya, que estudie tu caso. Recurre siempre a un especialista que conozca muy bien el sector dental.
Tras analizar tu identidad de marca actual se puede abordar su rediseño y optimización, corrigiendo los problemas detectado en una nueva solución.
En caso de encontrar muchos problemas, te recomiendo construir una nueva identidad de marca para tu Clínica. Construir unos cimientos de marca efectivos va a ser un punto de inflexión que van a marcar un antes y un después.
Cuando cuentas con una base sólida y bien estructurada todo fluye y funciona mejor.
Como diseñador gráfico especializado en marketing visual para Clínicas Dentales, una de las primeras cosas que hago es analizar lo que necesitas realmente y llegar a una conclusión honesta y profesional.
Si la identidad de marca que usas actualmente se puede mejorar con una serie de cambios estratégicos, esto es lo te recomendaré. No se trata de que contrates el servicio más caro. Para mí el objetivo es darte una solución que se adapte a tus necesidades reales.
En ocasiones los problemas que encuentro en la identidad de marca de una Clínica son tantos, que mi recomendación es abordar un nuevo diseño.
En dientesmolones.com, además de vender productos molones para dentistas e higienistas, ayudamos a tu clínica con una serie de servicios para mejorar su identidad de marca.
Hasta aquí el post de hoy. Si tienes alguna pregunta o duda, te invito a que contactes conmigo haciendo clic en este enlace.
Estaré encantado de ayudarte con la identidad de marca de tu Clínica Dental.