Responder a esta pregunta es muy importante, ya que te va ayudar a saber si la identidad de marca que tienes en tu clínica dental actualmente, suma o resta.
Es decir, si te ayuda o te perjudica.
Piensa que el logotipo está presente en el rotulo de la calle, en las instalaciones de tu clínica, en su web, en la tarjeta de citas…
Tiene una importante misión. Transmitir tus valores profesionales y tu esencia personal. Solo así será efectivo y te diferenciará de la competencia más cercana.
El logotipo, por lo tanto, es un espejo cuyo reflejo ha de ser el tuyo.
En ocasiones sucede que hay clínicas cuya identidad de marca está vacía y no conecta con la marca personal de tu titular.
Las formas, los colores y la tipografía no hablan del doctor o la doctora. No hay guiños a la personalidad del titular. No hay dobles lecturas, juegos de interpretación que enriquezcan.
Como diseñador gráfico, especializado en Identidad de Marca de clínicas dentales, una de las primeras cosas que hago, tanto en un rediseño como el diseño de una nueva identidad de marca, es tener una sesión con el cliente. Puede ser presencial o por Skype.
En ella rellenamos juntos el briefing. Un conjunto de preguntas y datos que me ayudan a conocer de forma profunda las expectativas y la marca profesional y personal del doctor o de la doctora. A esta información, le sumo el estudio que realizo de su competencia a nivel gráfico. Pongo la lupa en las clínicas que están en su zona de influencia y las clínicas que son referencia. Se trata de detectar oportunidades de diferenciación a nivel gráfico.
Toda esta valiosa información me ayuda a que el proceso creativo, donde genero ideas y propuestas, estén siempre alineadas a tus necesidades y esencia.
Estas propuestas se plasman en una completa y detallada presentación que hago.
En ella voy explicando y argumentando de donde sale cada cosa. Nada queda al azar. Como respira la marca y como queda en distintos soportes (por ejemplo…tarjeta de visita, hoja de carta o rótulo de la calle). Demuestro que las propuestas transmiten y funcionan en cualquier soporte.
El resultado es un logotipo y sus aplicaciones con mucha personalidad. La personalidad del titular de la clínica.
Un propuesta donde la marca personal tiene su peso y relevancia. Y cada detalle tiene su justificación y sentido.
Siempre argumento cada una de las decisiones creativas que tomo.
¿Por que has elegido para este logotipo el color naranja y el rosa?
Porque sumados ayudan a transmitir el concepto de empatía con los pacientes. Uno de los valores de la doctora. La relación especial que mantiene con sus pacientes. Siempre se pone en su lugar. Y eso la define y la diferencia. Por otro lado su carácter vital y extrovertido se pone de manifiesto con el naranja. Elegir los colores teniendo en cuenta su psicología es otra gran ayuda para transmitir de manera correcta.
¿Por que la tipografía usada es redondeada?
Porque la doctora quiere transmitir cercanía y las formas redondeadas son más cercanas que si usáramos formas rectas y puntiagudas.
¿Por que propones esa tipografía para el logotipo y no otra?
Todo ayuda a transmitir, especialmente los pequeños detalles. La magia siempre esta en los pequeños detalles.
En este caso quería incorporar al logotipo un rasgo característico de la doctora. Tenía diastema en los incisivos centrales superiores.
Encontré esta tipografía con una distancia entre las letras y cuyos caracteres no terminan de cerrarse. Este tipo de guiños le dan a una identidad de marca la personalidad y la diferenciación que necesita. La hace más rica en matices.
Una buena identidad de marca para tu clínica dental, no solo es aquella que te gusta y que es eficaz.
Es aquella que te hace sentir bien y con la que te sientes conectado. Es una extensión de ti y así lo sientes. No es solo una representación de un molar, de una sonrisa o de un cepillo de dientes. Es mucho más. Las formas, colores y tipografías usadas hablan de ti
